Do’s and don’ts när du vill driva opinion på nätet

Dela på facebook
Dela på twitter
Dela på linkedin
Just nu har vi ett debattklimat som präglas av överdrifter, polarisering och allmänt högt tonläge. Även den som vill vara seriös med sin kommunikation kan lätt dras med i jakten på snabba resultat. Men är det det smartaste sättet att driva opinion idag? Och hur gör man annars?

Jennie Zetterström är senior konsult och affärsområdeschef på kommunikationsbyrån Reformklubben, och jobbar på daglig basis med strategisk rådgivning, att driva opinion och med pr-arbete. Här är hennes bästa tips.

Do – Häng med

Beslutsfattare och journalister finns redan på sociala medier. Det betyder att du självklart också bör vara där.

– Internetanvändandet ökar samtidigt som vikten av att kunna driva opinion, public affairs och förmågan att få upp den egna frågan på agendan bara blir viktigare.

Don't – Lita blint på tidningarna

b928630abeaae735ac75feadffdd14b3-1568198365235.jpg
Jennie Zetterström Credit:

Redaktionell media kan fortfarande ha enormt genomslag – men inte genom mediet självt utan genom hur väl du lyckas förvalta publiceringen i sociala och digitala medier. Sociala medier har decentraliserat opinionsarbetet och det pågår konstant diskussioner överallt, hela tiden. Utnyttja det och fundera på om det alltid är relevant att bearbeta de traditionella nyhetskanalerna, då de allt oftare kommer in i bilden när en debatt redan är i full gång någon annan stans.

– Ibland trendar diskussionerna och tar sig upp på redaktionella agendan. Ibland inte, men diskussionerna finns hela tiden.

Do – Betala för rätt saker

Idag går det att utföra finkirurgi på de sociala plattformarna genom att sikta in sig på målgrupper som bryr som specifika frågor. Betala det för det, istället för att försöka nå den mest uppenbara publiken. Det är bland de som verkligen bryr sig som dina pengar har störst effekt.

– Det är dyrt, oseriöst och meningslöst att slaska iväg innehåll till makthavare och till delar av allmänheten som inte bryr sig som din fråga.

Don’t – Sälj dig

Kasta inte bort en fråga för att få 15 minuter i rampljuset. Det är sällan värt det. Arbeta långsiktigt istället.

– Genomslag är inte att få ett ögonblick av hög räckvidd, utan det är att hitta en bra bas och vara konstant närvarande över tid.

Do – Tänk eget och redaktionellt

Nyhetscykeln idag är extremt oförutsägbar. Långsamma medier kan publicera saker som ger upphov till twitterstormar, och enskilda facebookinlägg kan leda till fördjupande reportage i tidskrifter. Men försök tänka långsiktigt – och annorlunda.

– En nyhet kan publiceras som blogginlägg, explainerfilm eller som mer klassiska artiklar och nyhetsbrev. Men opinionsbildning måste gå i takt med hur medielandskapet förändrats, det vill säga snabbt, och ha ett redaktionellt arbetssätt.

Don’t – Försök nå ut till “alla”

– Vårt viktigaste verktyg för tryck utifrån är människor. Många organisationer driver frågor som deras medlemmar, kunder eller allmänheten mycket väl kan engagera sig i. Men alltför få använder digitala verktyg för att skapa det trycket inifrån. Man behöver inte engagera ”alla”, det kan räcka att bygga relation med en liten grupp som faktiskt bryr sig. Det ger större legitimitet än ett pressmeddelande eller ett uttalande från en VD.

Do – Opinion viktigare än någonsin

– Det politiska landskapet har förändrats i grunden och vi kommer få se svagare koalitioner både nationellt och regionalt framöver. Det gör opinionsbildning, public affairs och förmågan att få upp den egna frågan på agendan ännu viktigare.

Don’t – Kapitalisera på hatet

Att använda sig av en drivande konflikt tillhör vanligheterna inom storytelling och det går att göra även när man vill driva opinion. Men det kommer med ett högt pris.

– Samhällets polarisering är något att förhålla sig till, men det är ingen långsiktig strategi. Det kan vara förföriskt att utnyttja men det ger sällan den effekt du vill uppnå – och du riskerar att bränna massor av relationer på vägen.

Do – Lär av PRO

Varje riksdagsval kokar ofta ner till frågan om vem som kan ge mest till pensionärerna. Det känns som en naturlag, men är faktiskt inte något som händer av sig själv. Du kan lära sig mycket av att studera hur exempelvis PRO jobbar.

– PRO är duktiga på att engagera tiotusentals pensionärer genom att skapa olika upprop, samla in berättelser och dela med sig av dem till makten och se till att de blir upplockade av medierna.

Vi berättar gärna mer!

Vill du ha mer information eller boka en demo? Vi berättar gärna om allt fantastiskt som du kan göra med hjälp av Storykit.

Do’s and don’ts när du vill driva opinion på nätet

Just nu har vi ett debattklimat som präglas av överdrifter, polarisering och allmänt högt tonläge. Även den som vill vara seriös med sin kommunikation kan lätt dras med i jakten på snabba resultat. Men är det det smartaste sättet att driva opinion idag? Och hur gör man annars?

Read More »

Storykit lanserar lösning för OOH – Stockholms stad först ut

Innehållsplattformen Storykit används idag av marknadsförare och kommunikatörer för att effektivt göra video och annat innehåll för sociala kanaler. Nu kan Storykits kunder lika enkelt göra video för digitala storskärmar. – Det här ger oss möjlighet att öka produktionen och arbeta mycket snabbare, säger August Jakobsson, kommunikatör vid Stockholms stad.

Read More »