Hur viktig är plånboken för att få bra resultat på sociala medier?

Dela på facebook
Dela på twitter
Dela på linkedin
“Kasta pengar på problemet” är en metod för allt från att hitta en bra födelsedagspresent till att få en bättre semester. Men funkar det även när du ska få bra spridning på ditt innehåll i sociala medier? Vi har bett två experter reda ut hur det fungerar.

Philip Johannessen är Digital Director på reklambyrån BerntzonBylund och har jobbat med kommunikation, innehåll och distribution i snart 20 år. Under den tiden har han sett många framgångsrika kampanjer och nästan lika många katastrofer. Vilka katastroferna är håller han för sig själv men någon som lyckats anser han vara Pantamera.

ddb0a3444ce026212eb3a245763259ec-1567687353204.jpg
Philip Johannessen Credit:

– De gör det väldigt bra och jag misstänker att det är rätt bra ”bang for the buck” i deras contentsatsning, säger Philip Johannessen och fortsätter:

– Felet många företag gör är att de inte förankrar sitt content-arbete i ett syfte. Att göra content bara för sakens skull är ganska vanligt, men inte så meningsfullt.

Philip Johannessen tycker att fler företag borde våga ta ett steg tillbaka i processen.

– Det är världens enklaste att lova guld och gröna skogar, tillsammans med en jättesnygg moodboard. Men att säga “stopp, backa” och fundera ett varv till kring syfte och mål är ett ansvar marknadschefer måste ta innan man börjar producera innehåll.

6406507d826f07c60a9fa2b9fbb722f6-1567683889802.jpg
Credit:

Bra innehåll är nyckeln

Algoritmerna som styr vad som ska visas för vem i de sociala medierna tenderar alltså att lyfta material som engagerar tittare och läsare bara i kraft av innehållet i sig. Det innebär att du redan från början måste se till att lägga din energi på att skapa bra grejer. Det vinner du på i längden.

ddb0a3444ce026212eb3a245763259ec-1567687589856.jpg
Moa Strand. Credit:

– För att algoritmerna ska prioritera ditt material behövs även ett organiskt engagemang, som till exempel likes och kommentarer. Få algoritmerna att jobba för dig genom att göra rätt innehåll. Men betala för att nå ut till rätt personer, säger Moa Strand, Distribution director på Spoon Agency och expert på hur man når ut till rätt målgrupp.

Hur bra innehåll man än gör så kan det alltså ändå behövas en väl avvägd budget för att nå rätt människor. Kanske speciellt i början av kampanjen.

– En ny contentsatsning behöver en initial knuff i köpta kanaler för att folk ska hitta dit. Är man duktig på CRM, har en stor kundklubb eller liknande goda förutsättningar kanske det inte behövs lika stor distributionsbudget, säger Philip Johannessen.

Samtidigt kan du löpande behöva se över dina målgrupper för att få ut maximalt av din budget. Små justeringar av åldersspann, geografisk hemvist, intressen och andra variabler kan göra stor skillnad. Visserligen är risken att det leder till en ökad CPM – men det behöver inte vara en dålig sak.

Det kan tyckas mycket att hålla reda på, men i grunden är det enkelt. Kan man lösa sina distributionsproblem med att slänga pengar på dem? Absolut. Men om du lagt din tid och energi på att ta fram bra content redan från början, så behöver du inte slänga bort lika mycket pengar.

Tre frågor alla marknadschefer bör ställa sig innan de säger ok till en ny contentsatsning (enligt Philip Johannessen):

  1. Vad är vårt syfte och mål med satsningen?
  2. Har vi resurserna för att realistiskt kunna genomföra det på ett bra sätt?
  3. Hur mäter vi resultatet?

Bonusfråga: Hur ofta följer vi upp resultaten, och vilka är kriterierna för att fortsätta eller avsluta satsningen?

Vi berättar gärna mer!

Vill du ha mer information eller boka en demo? Vi berättar gärna om allt fantastiskt som du kan göra med hjälp av Storykit.

Så blir du bäst på att göra social video

Tusentals användare runtom i världen har upptäckt hur enkelt det är att göra video i Storykit. Och med små tricks kan du skärpa ditt videoberättande ytterligare. Vi bad Fredrik Strömberg, produktchef på Storykit, ge oss sina vassaste tips för att slipa din berättarteknik.  

Read More »

Storykit växer: fördubblar antalet säljare

More and more organizations are choosing Storykit to create video for their social channels. To meet the high demand, Storykit is now doubling its sales department. “I’m thrilled and proud to welcome four new colleagues to Storykit”, says Peder Bonnier, CEO at Storykit.

Read More »