1. Tänk innan du skriver

Se till att du vet vad du vill säga – och till vem. Hur ska du berätta just det du vill förklara för just den här personen? På det här sättet kan du göra videon så snäv som möjligt. Om du vill få med väldigt mycket information till så många som möjligt – gör fler videor hellre än att försöka få med så mycket som möjligt i samma video. Ju snävare vinkel desto bättre video.

2. Gör en innehållsstruktur för ditt manus

Även om du ska göra en video som är 15 sekunder lång och kanske bara har fyra rader. Gör en lista på vad som ska vara med och se till att den följer en dramaturgi – att den har en början, en mitt och ett slut. Sedan kan du fylla på med dina formuleringar.

3. Var så konkret som möjligt i dina ordval

Ju mer du kan nischa dig desto större chans har du att sätta ett budskap som verkligen går fram till din målgrupp. Undvik stora, sammanfattande, abstrakta ord, som ”fullservicebyrå”. Var tydlig med vad du vill säga.

4. Koka ner ditt manus till micro-copy

Precis som när du kokar sylt så börjar man ofta med en full kastrull – du har alldeles för många ord i ditt manus. Men ju mer du rör om desto bättre blir resultatet. Formulera om tills du har hittat exakt just vad du vill säga med så få ord som möjligt.

5. Glöm inte att använda punkter

Det är skönt att meningarna avslutas – både för den som skriver och den som läser.

6. Dubbelkolla ditt manus med en kollega

Ibland kan man använda ord som känns självklara men som faktiskt väcker obehag hos andra. Jag har till exempel varit med om att ”Fullspäckat” är ett sådant ord: Härligt för vissa, obehagligt för andra.

7. Försök att vara så positiv som möjligt

Om du har skrivit negativa ord och uttryck – vänd på det och byt ut det till något positivt istället.

8. Skriv gärna mer med talspråk än traditionellt skriftspråk

Korrekt skriftspråk upplevs lätt som styltigt i en video. Skriv som om du berättade något för en kompis eller mamma – utan att det blir för snackigt.

9. Håll ett bra tempo

Skriv helst inte meningar som inte får plats på en och samma slide. Men det är också viktigt att växla mellan korta och långa meningar – inom de ramarna. En mening på 2-3 ord kan vara mer effektfullt än 10 utropstecken!

10. Och om du kör fast...

Tänk hur du skulle göra videon så att ingen förstod vad du vill säga, eller ville fortsätta se den. Då kan det bli tydligt vad du behöver göra för att göra det bra också.