Man kan alltid bli bättre på att skriva videomanus – inte minst genom att prata med och lyssna på andra som skriver mycket manus. Storykit träffade Anna Kleinwichs Magnusson, copywriter som även har grundat Stockholms Skrivbyrå . I vår podcast Storykit Talks beskriver hon hur hon går tillväga och vilka insikter hon har få

1. Tänk innan du skriver. Se till att du vet vad du vill säga – och till vem. Hur ska du berätta just det du vill förklara för just den här personen? På det här sättet kan du göra videon så snäv som möjligt. Om du vill få med väldigt mycket information till så många som möjligt – gör fler videor hellre än att försöka få med så mycket som möjligt i samma video. Ju snävare vinkel desto bättre video.
2. Gör en innehållsstruktur för ditt manus, även om du ska göra en video som är 15 sekunder lång och kanske bara har fyra rader. Gör en lista på vad som ska vara med och se till att den följer en dramaturgi – att den har en början, en mitt och ett slut. Sedan kan du fylla på med dina formuleringar.
3. Var så konkret som möjligt i dina ordval. Ju mer du kan nischa dig desto större chans har du att sätta ett budskap som verkligen går fram till din målgrupp. Undvik stora, sammanfattande, abstrakta ord, som ”fullservicebyrå”. Var tydlig med vad du vill säga.
4. Koka ner ditt manus till micro-copy. Precis som när du kokar sylt så börjar man ofta med en full kastrull – du har alldeles för många ord i ditt manus. Men ju mer du rör om desto bättre blir resultatet. Formulera om tills du har hittat exakt just vad du vill säga med så få ord som möjligt.
5. Glöm inte att använda punkter. Det är skönt att meningarna avslutas – både för den som skriver och den som läser.
6. Dubbelkolla ditt manus med en kollega. Ibland kan man använda ord som känns självklara men som faktiskt väcker obehag hos andra. Jag har till exempel varit med om att ”Fullspäckat” är ett sådant ord: Härligt för vissa, obehagligt för andra.
7. Försök att vara så positiv som möjligt. Om du har skrivit negativa ord och uttryck – vänd på det och byt ut det till något positivt istället.
8. Skriv gärna mer med talspråk än traditionellt skriftspråk. Korrekt skriftspråk upplevs lätt som styltigt i en video. Skriv som om du berättade något för en kompis eller mamma – utan att det blir för snackigt.
9. Om du kör fast: Tänk hur du skulle göra videon så att ingen förstod vad du vill säga, eller ville fortsätta se den. Då kan det bli tydligt vad du behöver göra för att göra det bra också.
10. Håll ett bra tempo. Skriv helst inte meningar som inte får plats på en och samma slide. Men det är också viktigt att växla mellan korta och långa meningar – inom de ramarna. En mening på 2-3 ord kan vara mer effektfullt än 10 utropstecken!

Lyssna på hela intervjun med Anna Kleinwichs Magnusson i vår podcast, Storykit Talks. Du hittar den till exempel hos Apple, Google,  Spotify, ja, överallt där poddar finns.

Eller så kan du se hela samtalet på Youtube här: