För dig som jobbar i sociala kanaler är det otroligt viktigt att ha stenkoll på din publik. Att veta vad de drömmer om, oroar sig över och vilka problem de har kommer att hjälpa dig långt. Men oavsett vilken publik du vänder dig till finns det tre saker som alla sociala medier-användare har gemensamt. Låt oss gå igenom dem:

1. Publiken är otålig

En video bör alltid vara så kort som möjligt – inom ramarna för att du ska kunna berätta vad du har att säga. Det här innebär att manusen också bör vara korta. Det är så klart tekniskt möjligt att klämma in jättemycket information på kort tid, men ingen kommer orka tillgodogöra sig den.

👉 Varje enskild video bör ha en vinkel – den ska handla en om specifik sak och rikta sig till en specifik målgrupp.

2. Publiken tittar utan ljud

Bara en försvinnande liten del av sociala medie-användare har ljud på när de scrollar, till skillnad från på Youtube, där de flesta ser videor med ljud. Din video måste därför fungera även helt utan ljud, till exempel genom att allt som sägs också skrivs ut i text. Du kan inte heller lita på att bakgrundsmusik, jinglar eller andra effekter ska skapa rätt stämning, utan ha ett stort fokus på att skriva ett medryckande manus.

👉 Utgå redan i idéstadiet från att slutprodukten måste gå att konsumera ljudlöst.

3. Publiken är disträ

Du kanske är van att tävla om uppmärksamhet med konkurrenter och andra aktörer i din bransch. Men när du publicerar dig i sociala medier konkurrerar du med mottagarens hela liv. Varför ska någon titta på din video istället för sin kompis bröllopsfoto, eller diskutera resultatet från den senaste matchen, eller gratta sin släkting på födelsedagen?

👉 För att ha en chans måste din video – och ditt manus – vara synnerligen relevant och intressant.