1. Kill your darlings

Koka ner och slakta friskt. Inget manus har någonsin blivit sämre av att kortas ner. Ett vanligt skrivtips för att komma igång med sitt manus är ofta att “låta texten flöda”. Skriv ner allt du vill ha sagt och allt du vill ha med i manuset.

Men var beredd på att du kommer att behöva vara hårdhänt med texten när den väl är klar. En fördel för tittaren när den kollar på video istället för att läsa en text är nämligen att avsändaren har varit tvungen att tänka till. Har man bara 60 sekunder på sig, så måste man helt enkelt se till att sålla fram det allra viktigaste i det man vill säga.

– Varje mening i manuset måste vara så stark att den i princip kan stå för sig själv.

Det säger Magnus Dahl på KIT. Han brukar sålla i sitt manus genom att fråga sig: “behöver jag verkligen säga det här?”. –  Oftast är svaret “nej” och du kan ta bort hälften.

2. Håll det enkelt

Gillar du att använda komplexa ord och uttryck? Gör helst inte det i ditt videomanus. En klassisk gammal copywriteregel är att “skriva som du pratar”.
Det innebär förstås inte att du ska fylla ut texten med en massa “eeeeh”, “njaaaa” eller “hmmm”, utan att du ska skriva så att folk förstår.

Men gör inte alla det? Nej, tvärtom. Även vana skribenter drabbas ibland av den märkliga instinkten att formulera sig för krångligt.

Problemet med det är att om du uttrycker dig komplicerat så kommer det att vara svårare för mottagaren att ta budskapet till sig. Tänk istället på att:

• skriva som om du skulle förklara ämnet för en vän
• vara tydlig och konkret
• använda enkla ord och korta meningar
• undvika branschjargong och förkortningar som bara den invigde förstår

3. Växla tempo

Ingen gillar att ta sig genom en jämntjock text eller en film där tempot är detsamma hela tiden. Det samma gäller för din video. Tempot i en social video är ofta ganska högt, helt enkelt för att man har kort tid på sig att berätta det man vill. Men även i en 60-sekunders video är det en god idé att variera sitt berättande genom tempoväxlingar.

I Storykit kan du variera berättartempot genom att använda olika slidetyper, eller genom att ändra tiden du ligger kvar på en specifik slide. Men redan när du skriver ditt manus kan du enkelt se till att variera tempot. Det gör du till exempel genom att bland längre fraser med kortare. I en video kan ett eller två ord som får stå ensamma ha mycket större effekt än tio utropstecken.

4. Använd aktiv form

Att välja aktiv form (“i dag lanserar vi…”) istället för passiv form (“i dag lanseras…”) gör mycket för hur din video uppfattas. Fördelarna med att skriva i aktiv form är många:

• Det placerar tittaren “här och nu”
• Det ger texten “liv”
• Aktiv form är ofta tydligare och enklare än passiv
• Texten uppfattas som säkrare och mer pådrivande
• Du använder färre ord och blir mer koncis
• Texten får ett bättre tempo

5. Det handlar om "dig"

Att tilltala läsaren direkt är ett effektivt sätt att komma nära med sin video. För manusskribenten är också den rena tankeövningen att vända sig till “dig” eller “er” istället för att fokusera på “mig” eller “vi” alltid nyttig.

Hur blir det till exempel om man ska lansera en produkt och försöka rikta orden mot “dig”? Jo, istället för att skriva om att “vår plattform gör det att det här går superfort..” måste man automatiskt fokusera på mottagaren och kanske istället skriva “nu behöver du inte längre lägga tid på…”

6. Tänk på tonen

Ett generellt tips när man skriver manus är att ha en positiv tonalitet. Använder du negativa uttryck eller negationer, försök helt enkelt byta ut dem till positiva så kommer din video att uppfattas på ett mycket trevligare sätt.

Självklart finns det varumärken med en väldigt specifik tonalitet, och det finns också tillfällen, syfen, kontexter, ämnen som kan kräva en anpassad ton. Men kan du välja: välj att vara positiv.

7. Ha en call to action

Att faktiskt våga berätta för tittaren vad man vill att den ska göra, är inget man behöver skämmas över i vårt snabba informationssamhälle. Tvärtom vill ofa läsaren veta vad det här innehållet egentligen ska leda till. Kan jag läsa mer? Ladda ner? Köpa? Få en demo?

8. Läs högt

När ditt manus är färdigt: läs det högt för dig själv. Snubblar du på något, så kommer sannolikt tittaren att göra det också. Känns tempot långsamt, så är det säkert det i din färdiga video också. Det finns inget bättre sätt att trycktesta sitt manus än att läsa det.

9. Kolla med en kollega

Det sista du bör göra är också att be en kollega läsa igenom ditt manus. Förutom att korrekturläsa det, så vill du att din kollega ska:

• kolla om det finns något mer du kan ta bort
• upptäcka om du tagit bort för mycket.

Risken när man redigerat allt för mycket i sin egen text är förstås att den blir obegriplig. Det kan en kollega upptäcka åt dig.