Magnus Dahl har skrivit, bearbetat och korrat bokstavligen hundratals videomanus. Det har varit allt från skämtsamma klacksparkar, till information om pension och fonder, till tunga ämnen som barnprostitution och klimatkris.

– Oavsett ämne lider nästan alla manus av samma problem: De är för långa, säger han.

Enlig Magnus Dahl bör en video som ska spridas i sociala medier vara kort, gärna kring en minut. Publikens uppmärksamhet och tålamod är generellt mycket begränsade.

– Därför är det superviktigt att inte sväva iväg i ditt berättande. Det handlar inte bara om att hålla ner speltiden, du måste också tänka på att inte trycka in för mycket text. Då tappar människor intresset direkt. De vill ju se en film, inte läsa en avhandling.

Finns det något konkret man kan tänka på när man skriver?

– En enkel grej är att undvika retoriska frågor. Typ "Vill du också göra ditt för miljön?". Det är så lätt skriva dem av bara farten, för det är ett enkelt sätt att skapa övergångar och byta tempo. Men tar du bort dem kommer ditt manus inte påverkas nämnvärt i övrigt.

Kan du ge ett exempel?

– Hm... tänk att ett företag vill berätta om, tja, en ny brödrost de just lanserat. Då skulle ett Video Studio-manus kunna se ut så här:

Slide 1: BrödStar4000 är vår mest avancerade köksmaskin någonsin.

Slide 2: Men vad betyder det för dina frukostar?

Slide 3: Jo, BrödStar4000 rostar 8 gyllene skivor på rekordsnabba 67 sekunder.

– Tar du bort slide 2 händer ingenting annat än att din video blir kortare. Och eftersom du kan ta bort "Jo" i slide 3, så blir den mer lättläst överlag. Du kan till och med skriva "Den" istället för "BrödStar4000" och göra videon ännu mer lättläst.

Magnus Dahl återkommer ofta till vikten av att "ta bort" slides eller meningar och se vad som händer med manuset. Är de viktiga för berättelsen märks det direkt, förklarar han.

– "Kill your darlings" är kanske en trött klyscha, men det ligger ändå något i den. Oavsett hur erfaren och kreativ du är så är det lätt att hänga fast vid formuleringar, uttryck och stilistiska grepp bara för att du gillar dem, inte för att de tillför något.

Vilka är dina egna darlings?

– Det går lite i perioder. Ett tag älskade jag att slänga in parenteser överallt, vilket gjorde manusen i princip oläsliga. För något år sedan använde jag alldeles för många exempel, alltså radade upp fyra-fem stycken när två räckte för att få fram poängen. Idag har jag märkt att jag gärna staplar adjektiv på varandra, vilket sällan är nödvändigt. "En avancerad, programmerbar brödrost" blir lite tårta på tårta, till exempel.

Magnus 7 bästa tips för ett effektivt manus

1. Ta in en extern åsikt.

Ge manuset till en kollega och säg "Du, finns det något jag kan ta bort här?" Det är ibland svårt att hitta dökött i sina egna grejer, för man har ingen distans.

2. Knö inte in text.

Olika slidetyper i VideoStudio har olika gräns för max antal tecken. Försök att inte slå i taket.

3. Skriv enkelt.

Undvik bisatser och flera meningar på samma slide. Går det att säga det du vill med en rak mening? Gör då det.

4. Inga retoriska frågor

Förutom att de tar onödig plats så kan de även alienera tittare. "Gillar du också avokado?" exkluderar alla som är neutrala till, eller ogillar, avokado.

5. Sätt punkt

Det kan vara lockande att låta meningar fortsätta över flera slides. Ibland är det nödvändigt att göra så, men lika ofta är det tecken på att man behöver fundera över vad man verkligen vill säga, och om det går att uttrycka på ett rappare sätt. Meningar som går över flera slides skapar dessutom ett långsamt tempo i videon.

6. Slutet först

När du skrivit klart ditt manus bör du slänga ett öga på den avslutande textsliden. Förvånansvärt ofta kommer du upptäcka att formuleringen där egentligen borde inleda hela videon.

7. Experimentera

Video Studio gör det superlätt att ändra ordning på innehållet i ens videor. Använd den möjligheten. Testa vad som händer om du flyttar runt slides; kanske inser du att vissa delar av videon egentligen är överflödiga.